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　　中央经济工作会议提出◈◈★◈，“大力提振消费”◈◈★◈。2月10日召开的国务院常务会议提出◈◈★◈，“强化消费品牌引领◈◈★◈，支持新型消费加快发展”◈◈★◈。

　　叫得响的品牌◈◈★◈，是企业的鲜明标识◈◈★◈，也对消费者具有很强吸引力◈◈★◈。当前◈◈★◈，一批新品牌顺势而起◈◈★◈，他们是如何满足消费需求◈◈★◈，做出好产品◈◈★◈、提供新体验◈◈★◈、创造新场景的？一批老品牌令人耳目一新◈◈★◈，他们是怎样重塑生产◈◈★◈、营销流程◈◈★◈，实现潮起来◈◈★◈、火“出圈”的？本版今起推出两篇报道◈◈★◈，分别关注3个新品牌和3个老品牌的发展故事◈◈★◈。

　　消费市场正在变化◈◈★◈，形式与内容不断推陈出新◈◈★◈。这个春节◈◈★◈，从年轻人返乡携带的“新年货”◈◈★◈，到春晚节目中“扭秧歌”的机器人◈◈★◈，再到热映电影的周边潮玩◈◈★◈，年味未变◈◈★◈，消费新潮流却在不断涌现◈◈★◈。引领潮流的◈◈★◈，不乏近年异军突起的新兴品牌◈◈★◈，它们创新产品◈◈★◈，带来多元消费体验◈◈★◈，在差异化中寻找潜力增长点◈◈★◈，在个性化里牵引消费新需求◈◈★◈，提升对消费者的吸引力◈◈★◈。

　　截至2月12日22时◈◈★◈，电影《哪吒之魔童闹海》票房已超过94.81亿元◈◈★◈，雄踞全球单一市场票房冠军◈◈★◈。在影片上映次日发布的衍生产品泡泡玛特天生羁绊系列手办◈◈★◈，在天猫旗舰店销量突破10万件◈◈★◈，线上线下均取得不俗的销售成绩◈◈★◈。

　　从2016年首款产品上市开始◈◈★◈，泡泡玛特商品不断吸引关注并屡次“出圈”◈◈★◈。2024年◈◈★◈，搪胶毛绒公仔拉布布成为潮流玩具“顶流”◈◈★◈，相关系列产品热销◈◈★◈，海外粉丝也纷纷到店打卡分享◈◈★◈。

　　包括拉布布在内◈◈★◈，2024年上半年◈◈★◈，泡泡玛特旗下7个IP收入过亿◈◈★◈，总营收超45亿元◈◈★◈，净利润10.2亿元◈◈★◈、同比增长90%◈◈★◈；海外市场线上◈◈★◈、线%◈◈★◈。“把潮流玩具卖给大人梦泽罗拉◈◈★◈。”泡泡玛特创始人王宁创业时说的话成为现实◈◈★◈。

　　通过将潮流艺术家的作品建模◈◈★◈，形成可感可触可拥有的潮流玩具产品◈◈★◈，泡泡玛特同步运营相应IP并提升其商业价值◈◈★◈。王宁介绍◈◈★◈，泡泡玛特还根据消费者反馈◈◈★◈，丰富IP的创意形象◈◈★◈，持续打造系列产品◈◈★◈。

　　潮玩IP为何让消费者“上头”？“这些玩具治愈◈◈★◈、可爱◈◈★◈，看着它们◈◈★◈，可以忘却很多烦恼◈◈★◈。身边很多朋友也喜欢◈◈★◈，我们一起关注新款式◈◈★◈，找喜欢的收藏◈◈★◈，还给它们定制衣服◈◈★◈，创造出独一无二的玩具◈◈★◈。”浙江杭州女孩丁馨月说◈◈★◈。

　　“我们特意来这里跟拉布布互动◈◈★◈。”周末◈◈★◈，北京市民刘米来到位于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园◈◈★◈，“最期待的就是拉布布的表演◈◈★◈。”不少粉丝身穿拉布布的装扮◈◈★◈，提前半小时等待真人大小玩偶的出场◈◈★◈。

　　拉布布的人气得益于IP创新的厚积薄发◈◈★◈，泡泡玛特不仅开发一系列搪胶毛绒产品◈◈★◈，还在城市乐园内开粉丝见面会◈◈★◈，拓宽消费场景◈◈★◈、打造沉浸式体验◈◈★◈，让IP形象更加生动鲜活◈◈★◈。

　　2024年上半年◈◈★◈，拉布布IP收入6.27亿元◈◈★◈，同比增长近300%◈◈★◈。“一个IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营尊龙凯时人生就是搏◈◈★◈，我们始终在为不同的IP找到最适合的产品开发方向尊龙凯时人生就是搏◈◈★◈，深挖IP内核◈◈★◈、开发多元产品模式和创新玩法◈◈★◈，为消费者提供更新鲜的体验◈◈★◈。”王宁说◈◈★◈。

　　蛇年春晚◈◈★◈，一段机器人穿着红棉袄转红布◈◈★◈、跳秧歌的视频◈◈★◈，在网络上广为传播◈◈★◈，只见它们不时变换队形◈◈★◈、舞动身体◈◈★◈，还会多角度转手绢◈◈★◈、耍花活◈◈★◈。这些来自宇树科技的H1型机器人尊龙凯时人生就是搏◈◈★◈，自带高精度自主定位导航◈◈★◈、多智能体协同规划◈◈★◈、先进组网方案以及全身人工智能运动控制等高科技◈◈★◈，能够实时调整动作◈◈★◈，确保步伐稳健◈◈★◈、动作整齐◈◈★◈。

　　而在不到两个月前◈◈★◈，宇树科技发布的视频里◈◈★◈，新款四足机器人“翻山越岭”◈◈★◈，具有灵活运动控制能力◈◈★◈，同样在网上引发广泛讨论◈◈★◈。

　　步入宇树科技◈◈★◈，一台外形极简的电驱四足机器人十分醒目◈◈★◈，这是公司创始人王兴兴读研时研发的◈◈★◈。2016年◈◈★◈，王兴兴创办宇树科技◈◈★◈，在机器人领域深入探索◈◈★◈。

　　“当时我们察觉到◈◈★◈，低成本◈◈★◈、轻量级◈◈★◈、高性能的四足机器人将成为发展趋势◈◈★◈。”王兴兴说◈◈★◈。通过模仿自然界中四足动物的运动方式◈◈★◈，宇树的四足机器人凭借独特的构造和平衡控制算法◈◈★◈，能够行走◈◈★◈、跳跃◈◈★◈、爬楼梯◈◈★◈，自由穿梭于各种复杂环境◈◈★◈，也因此在工业领域以及安防巡检尊龙凯时人生就是搏◈◈★◈、勘测探索尊龙凯时人生就是搏◈◈★◈、公共救援等场景中得到运用◈◈★◈。

　　如今◈◈★◈，宇树科技拥有国内外专利超180项◈◈★◈，其中授权专利超150项◈◈★◈，覆盖机器人核心零部件◈◈★◈、运动控制和感知等多个领域◈◈★◈。工业领域的科技积累◈◈★◈，也为面向消费市场的商业化机器人打开了空间◈◈★◈。

　　“主人◈◈★◈，有什么是我能帮助你的吗？”“摇摇尾巴◈◈★◈，向前走一步◈◈★◈。”话音刚落◈◈★◈，这只柴犬大小的机器狗◈◈★◈，就摇动起身体◈◈★◈，迈开了脚步◈◈★◈。

　　今年春节前◈◈★◈，家住杭州滨江区的王澜在电商平台花了不到1万元◈◈★◈，下单了宇树的Go2机器狗◈◈★◈。跳支舞◈◈★◈、驮快递◈◈★◈、陪散步本来只为尝鲜◈◈★◈，拿到货没多久◈◈★◈，多才多艺的机器狗已成为家庭“新成员”◈◈★◈。王澜说◈◈★◈：“5岁的女儿爱不释手◈◈★◈，每天晚上◈◈★◈，都要让它给自己讲故事◈◈★◈。”目前◈◈★◈，这款机器人每月可在电商平台销售数千台尊龙凯时人生就是搏◈◈★◈。

　　“让更多的人先把机器人用起来◈◈★◈。”王兴兴说◈◈★◈，宇树机器人的部分核心零部件◈◈★◈，如电机◈◈★◈、减速器◈◈★◈、编码器等◈◈★◈，均为自研自产◈◈★◈，可以更好地控制成本和产品的性能质量◈◈★◈。

　　而像“扭秧歌”机器人一样的人形机器人◈◈★◈，也有望走向市场◈◈★◈，在工业◈◈★◈、家庭等场景提供通用服务能力◈◈★◈，带来巨大规模的市场机会尊龙凯时人生就是搏◈◈★◈。“人工智能相关技术的成熟◈◈★◈，让人形机器人有机会进化出真正智能的大脑◈◈★◈，变成有自主感知梦泽罗拉◈◈★◈、决策◈◈★◈、执行能力的智能体◈◈★◈。”王兴兴说◈◈★◈，“我们已经推出了人形机器人的新产品线◈◈★◈。随着技术的进步和优化◈◈★◈，人形机器人的价格会像目前公司热销的四足机器人一样◈◈★◈，向消费级靠拢梦泽罗拉◈◈★◈，用科技创新点亮消费新场景◈◈★◈。”

　　“未来出门◈◈★◈，买菜不用提◈◈★◈，机器狗上◈◈★◈；爬山不用带背包◈◈★◈，机器狗驮◈◈★◈；累了直接坐上◈◈★◈，机器狗载我们到处玩◈◈★◈。”看着女儿和机器狗在家中玩耍的场景尊龙凯时人生就是搏◈◈★◈，王澜觉得◈◈★◈，这笔钱花得值◈◈★◈。

　　“这两年卖得最好的是茶饮料◈◈★◈，现在很多顾客会选糖分少的饮品◈◈★◈。”河南郑州市金水区一家便利店的店长于妮说◈◈★◈。

　　传统瓶装饮料糖分高◈◈★◈，一直被认为“不健康”◈◈★◈。随着消费者越发注重健康饮食◈◈★◈，近年来◈◈★◈，不含糖◈◈★◈、配料表“干净”的饮料成为市场爆款◈◈★◈，比如气泡水◈◈★◈、无糖茶等◈◈★◈。

　　“好喝不甜是我对饮料的要求◈◈★◈，既想要喝点有味道的◈◈★◈，也要控制糖分的摄入◈◈★◈。尤其亲友聚餐◈◈★◈，大吃大喝少不了◈◈★◈，饮料必须喝点健康的◈◈★◈。”广东广州市民张岱的迷你饮料柜里◈◈★◈，摆满多种口味的无糖饮料◈◈★◈，其中一款红色饮品最多◈◈★◈，这是张岱近来的“最爱”元气森林的红豆薏米水◈◈★◈。

　　刚满8岁的元气森林通过“0糖0脂0卡”的苏打气泡水◈◈★◈，迅速进入消费者视野◈◈★◈。中式养生水则是元气森林近两年推出的产品◈◈★◈，红豆薏米水◈◈★◈、红枣枸杞水◈◈★◈、清爽绿豆水这些饮品一经上市便大受欢迎◈◈★◈，仅用4个月就实现销售额破亿◈◈★◈。

　　“这是消费者告诉我们的◈◈★◈。”元气森林联合创始人王璞说◈◈★◈，想做好产品◈◈★◈，就一定离不开用户调研◈◈★◈。元气森林在调研中发现年轻人对饮料的要求很多◈◈★◈，要喝真原料◈◈★◈，不能太甜◈◈★◈，还要好喝◈◈★◈，最好还能帮助缓解长期吃外卖◈◈★◈、坐办公室造成的肥胖◈◈★◈、疲劳等问题◈◈★◈。针对这些需求◈◈★◈，元气森林开发了第一款产品燃茶◈◈★◈，又开发出“有味道的水”中式养生水◈◈★◈。

　　产品创新出来◈◈★◈，关键是如何落地梦泽罗拉◈◈★◈，让概念成为消费者手中的商品◈◈★◈。几百人的团队从100多种食材中选定三种养生水口味◈◈★◈，仅红豆就尝试过40多种◈◈★◈，耗时大半年才选定东北的“珍珠红”◈◈★◈。

　　因为配料表简单◈◈★◈，好不好喝更依赖食材品质与工艺◈◈★◈。走进该公司安徽滁州工厂◈◈★◈，看不到大多数植物饮料生产线上的萃取塔◈◈★◈，取而代之的是一口“大锅”◈◈★◈。大锅中◈◈★◈，红豆先经大火煮沸◈◈★◈，再文火慢煮◈◈★◈，最后关火用余温焖煮◈◈★◈，车间中满是食材的香味◈◈★◈。

　　“萃取红豆水不仅和现煮红豆水口感差异大◈◈★◈，营养成分也会流失◈◈★◈。我们坚持还原妈妈的味道◈◈★◈，向设备供应商定制了大锅◈◈★◈，让自主创新的熬煮工艺在生产线上落地◈◈★◈。”王璞说◈◈★◈，第一批试销结束后◈◈★◈，研发团队花了一年多时间做产线次◈◈★◈。

　　近年来◈◈★◈，随着我国经济发展和消费结构不断升级◈◈★◈，消费者对产品和服务提出更高要求◈◈★◈，更加注重品质◈◈★◈，讲究品牌消费◈◈★◈，并呈现出个性化◈◈★◈、多样化◈◈★◈、高端化◈◈★◈、体验式等消费特点◈◈★◈。市场上涌现出泡泡玛特◈◈★◈、宇树科技◈◈★◈、元气森林等一批快速成长的新兴人气品牌◈◈★◈，它们具有以下几方面共同点◈◈★◈：

　　品牌成长融入时代发展趋势◈◈★◈。这些品牌迎合了消费者对健康生活◈◈★◈、文化体验以及科技发展的消费需求升级趋势◈◈★◈，从而迅速获得市场认同◈◈★◈。

　　品牌定位聚焦细分市场“新赛道”◈◈★◈。泡泡玛特深耕文化创意产业◈◈★◈，依托IP形象开发文创产品◈◈★◈，不断提高知名度◈◈★◈。宇树科技专注机器人领域开发梦泽罗拉◈◈★◈，并形成一系列可落地◈◈★◈、面向市场的高性能四足机器人产品◈◈★◈。元气森林在传统饮料行业的完全市场竞争环境下◈◈★◈，成为健康水饮品这一细分赛道的领军企业◈◈★◈。可见◈◈★◈，准确的市场定位是品牌快速成长的重要驱动力量◈◈★◈。

　　聚焦顾客体验打造特色产品◈◈★◈。这些品牌在深入研究和满足顾客需求的基础上◈◈★◈，通过为顾客创造独特的消费体验◈◈★◈，建立起差异化的品牌资产◈◈★◈。泡泡玛特不仅生产IP形象的玩具◈◈★◈，更重要的是为消费者提供文化价值和精神追求方面的认同感和归属感◈◈★◈。宇树科技在探索高新技术的同时◈◈★◈，注重为消费者提供更具性价比的产品◈◈★◈，让机器人也能走入千家万户◈◈★◈。元气森林高度重视用户反馈信息◈◈★◈，不断完善其产品口感◈◈★◈，通过好产品赢得大市场◈◈★◈。

　　创新是品牌快速成长的有力推动器◈◈★◈。泡泡玛特不仅创新IP产品◈◈★◈，更创新商业模式◈◈★◈，引领行业发展◈◈★◈。宇树科技作为一家科技创新企业◈◈★◈，更是以产品的持续创新迭代作为其打造品牌核心竞争力的原动力◈◈★◈。元气森林则在产品成分◈◈★◈、包装样式◈◈★◈、渠道建设等方面不断开拓创新◈◈★◈，巩固其在细分市场的优势◈◈★◈。

　　新兴品牌的快速成长◈◈★◈，为国内更多品牌的发展提供了有益借鉴◈◈★◈。品牌要顺应市场发展趋势◈◈★◈，聚焦消费者的实际需求◈◈★◈，坚持质量第一和创新驱动◈◈★◈，不断开发好产品◈◈★◈、好服务◈◈★◈，持续提升品牌价值◈◈★◈，激发更多消费潜力◈◈★◈。Z6尊龙旗舰厅◈◈★◈，尊龙凯时(中国区)人生就是搏!◈◈★◈，尊龙凯时人生就是博!◈◈★◈，z6尊龙·凯时(中国区)官方网站◈◈★◈，尊龙凯时